A cikk szerint a OnePlus a 2010-es évek elején robbant be a piacra: BBK-támogatással és Carl Pei vezetésével gyors, sallangmentes telefonokat kínált, amelyekkel hamar kultikus, lojális rajongótábort szerzett — ugyanaz a jelenség, amit korábban a Nokia, az LG vagy a Sony esetében is láthattunk. A problémák a tulajdonosi igények növekedésével kezdődtek: olcsóbb, kompromisszumos modellek, az Oppoval való egyre szorosabb integráció és a márkaidentitás elmosódása, majd Carl Pei távozása tovább gyengítette a OnePlus pozícióját.
A helyzetet súlyosbította a Nokia miatti szabadalmi vita, amely miatt több piacon, köztük Európában eltűntek a BBK-márkák készülékei; bár később megállapodás született és a OnePlus visszatért, a vásárlói bizalom megsérült. A legfrissebb hírek szerint a fókusz most az Oppóra tolódik, a OnePlus szerepe szűkülhet, egyes piacokon háttérbe szorulhat, pedig a márkának még mindig erős rajongótábora van — a tanulság pedig egyszerű: egy szerethető márkát felépíteni nehéz, elveszíteni pedig meglepően könnyű, és a OnePlus látszólag saját döntéseivel gyorsítja ezt a folyamatot.Eredeti cikk: elolvasom
